Elf
elf grundades 2005 av Joey Shamah. Serien började som ett webshopmärke men expanderande 2009 till kejdorna K-mart och Target. Märket uppnådde snabbt ett gott rykte och är förtillfället det snabbast växande kosmetikamärket i USA. elf:s röda tråd är att erbjuda trendig och lekfull färgkosmetik, vars pris är så förmånligt, att alla har råd med det. Joey ville dock inte erbjuda sina kunder produkter av dålig kvalité, efter mycket noggrann produktutveckling föddes elf.